自媒体环境下短视频平台意见领袖的广告效用研究

发表时间：2022-08-13　浏览： 31 次

摘要：随着自媒体时代的不断发展，短视频平台兴起，随即涌现了一批意见领袖，他们通过发布视频或者直播的方式不断向用户输出内容，短视频平台进入门槛低，许多账号迅速走红。各大品牌也顺应这几年的趋势，从单一的通过广告或者纸媒宣传，转变成与网络意见领袖进行合作，通过他们进行广告输出，从而扩大品牌的影响力。意见领袖的广告输出方式、输出内容、输出数量都会影响广告效用，进而会对消费者决策产生影响。文章将对网络平台的意见领袖的广告效用进行研究。