整合营销在中国网络综艺市场的实现途径探讨——以《明星大侦探》为例

发表时间：2023-03-08　浏览： 36 次

摘要：整合营销传播是面对新用户与新市场产生的一种市场营销尝试，网络综艺则是整合营销传播手段应用的典型。文章通过文献研究对现阶段整合营销传播理论进行整理，以探究其在网络综艺领域的应用可能。文章对网络综艺的代表性个案《明星大侦探》宣传中整合营销方法的应用进行探讨，分析其整合营销传播的策略与特点，通过对代表性案例的整合营销传播手段的讨论，思考其在中国网络综艺市场中的推广可行性与实现途径，对该类内容导向的节目产品具有参考作用。