元宇宙背景下中华老字号品牌传播策略创新研究

发表时间：2022-08-10　浏览： 32 次

摘要：元宇宙作为一种互联网应用形态，将多种技术进行融合、重组，实现沉浸式传播、开源与创造性传播及线上线下一体化传播，打破了虚拟与现实的传统边界，带来了品牌生态的巨大变迁。作为中华文化瑰宝的中华老字号企业肩负着文化传承和技艺延续的使命，但在元宇宙互联网应用形态下，中华老字号的品牌传播存在思维局限、技术局限、内容局限和场景局限。因而，本文根据元宇宙应用形态下的传播特点，提出中华老字号品牌可以从认知层面、内容层面、场景层面，分别进行共生性、技术性的品牌传播策略创新，分众化、当代化的品牌传播策略创新，定制式、沉浸式的品牌传播策略创新。