品牌依恋对中信童书品牌营销管理的影响
发表时间：2023-01-15 浏览：
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摘要：截至2018年，我国童书市场在20年间保持出版年产值连续两位数增长的良好表现。即使在这几年我国整体图书市场呈现萎缩及热度下降的情况下，仍在图书市场中占据头部地位。童书品牌也因此迎来越来越多竞争者的涌入，市场不断细分。在竞争激烈、格局生变的态势下，成立两年之际就收获了五亿码洋的傲人成绩，迅速成为业界新兴童书品牌标杆—中信童书品牌，研究其如何塑造品牌依恋，加强品牌营销管理是极具价值的。本文在品牌依恋的基础上，通过文献分析法和个案分析法，以中信童书为研究对象，论述塑造品牌依恋对出版品牌营销管理的重要性，在深入分析的过程中，从中信童书品牌涉及的问题推及目前童书品牌行业存在的问题和相应的解决措施。