传统文化融入中国品牌的研究轨迹分析

发表时间：2023-08-07　浏览： 35 次

摘要：基于国家提倡将传统文化融入中国品牌的背景，对国内学者关于传统文化融入中国品牌研究的文献进行关键词分析，探寻该研究的轨迹。分析发现，国内学者从20世纪末开始关注该问题的研究，并逐渐从表象向深层发展，研究轨迹可划分为“传统文化融入民族品牌”“中国元素融入品牌形象”“中国文化赋能品牌国际化”“文化自信赋能中国特色品牌”四个阶段。未来各学科学者们可从“双循环”背景、融入的内在机理、顾客的参与等方面展开协同的深入研究。