基于价值共创视域的哔哩哔哩网站社群营销创新思路

发表时间：2022-06-28　浏览： 41 次

摘要：哔哩哔哩网站(B站)所表现出的亚文化社群性质与内在的商业化逻辑存在相悖的情况，B站运行的本质逻辑为社群经济，用户的入驻首先考虑的是情感方面的需求，但是在资本逻辑下的流量价值变现与社群价值之间出现了一定的冲突。基于此，本文从价值共创的视角出发，对B站的社群营销策略进行一定的创新，旨在实现媒体平台与用户资源的合理互动与合作，最大化地满足不同利益相关方的需求。